作為城市形象這個(gè)大系統(tǒng)中的一個(gè)子系統(tǒng)，商業(yè)街導(dǎo)視標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的功用還在于促進(jìn)商業(yè)環(huán)境的肉體質(zhì)量，遵照美學(xué)準(zhǔn)繩，提供溫馨、有序的購(gòu)物、游憩和休閑環(huán)境，從而使人的身心得到均衡，心境得到調(diào)解，心智得到開(kāi)展，靈性得到發(fā)揮。綜合以上剖析，我們可將其功用概括為以下幾方面:

1)導(dǎo)視性

商業(yè)街環(huán)境空間主要以商業(yè)性質(zhì)為主體的建筑及與建筑相連的環(huán)境或區(qū)域構(gòu)成，如百貨商店、專(zhuān)賣(mài)店、市場(chǎng)、購(gòu)物中心、休閑廣場(chǎng)、美食街區(qū)等，同時(shí)也涵蓋了以文化性質(zhì)為主體的展覽館、美術(shù)館、博物館以及各種觀演建筑等環(huán)境，其間各種各樣的視覺(jué)導(dǎo)視標(biāo)識(shí)都具有導(dǎo)視性功用。

在如此復(fù)雜商業(yè)環(huán)境中，人們的行為主要表如今消費(fèi)、購(gòu)物、觀光、休息、交通、通訊、文化、文娛等方面，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)無(wú)疑起著極為重要的指南和導(dǎo)視作用。平安、有序、便當(dāng)、高效的導(dǎo)視標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是銜接環(huán)境和行為的重要媒介，其首要任務(wù)便是疾速、明白無(wú)誤地傳送信息，便于運(yùn)用者快捷地做出判別，處理行動(dòng)中的諸多問(wèn)題。因而，導(dǎo)視性是商業(yè)街導(dǎo)視標(biāo)識(shí)系統(tǒng)最主要的功用。

2)訴求性

普通而言，商業(yè)街地處繁華地段，大量的行業(yè)標(biāo)識(shí)和品 牌標(biāo)識(shí)也包含在導(dǎo)視標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，這類(lèi)標(biāo)識(shí)更具內(nèi)在的代言功用，具有表示某種場(chǎng)所意義或表達(dá)某種事物內(nèi)容、性質(zhì)、特征的作用。行業(yè)標(biāo)識(shí)和品 牌標(biāo)識(shí)不僅具有辨認(rèn)性，還具有更深層的商業(yè)訴求內(nèi)涵。

因此，當(dāng)品名和商標(biāo)被設(shè)置在特定的環(huán)境空間和詳細(xì)的導(dǎo)視設(shè)備上時(shí)，公眾經(jīng)過(guò)標(biāo)識(shí)的認(rèn)知作用，就會(huì)理解品 牌信息，增強(qiáng)購(gòu)置自信心，進(jìn)步運(yùn)用時(shí)的滿(mǎn)足感。對(duì)企業(yè)而言，也能經(jīng)過(guò)這種標(biāo)識(shí)增加多方面的價(jià)值，諸如培育消費(fèi)者的品 牌忠實(shí)，以促使其產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)置行為;或強(qiáng)化品 牌質(zhì)量，提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等。

3)指意性

當(dāng)今世界呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)一體化、交流互相浸透、信息傳播紛繁的特征，各種博覽會(huì)、經(jīng)濟(jì)洽談會(huì)、區(qū)域論壇、商品展銷(xiāo)會(huì)，各種國(guó)際文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)以及奧運(yùn)會(huì)等各種體育賽事數(shù)不勝數(shù)，充滿(mǎn)吞沒(méi)著城市環(huán)境，成為公眾不得不面對(duì)的問(wèn)題。每當(dāng)會(huì)議或競(jìng)賽召開(kāi)，相應(yīng)的各種會(huì)徽、會(huì)旗、徽章以及廣告牌、海報(bào)等就會(huì)被制造成導(dǎo)視標(biāo)識(shí)及時(shí)呈現(xiàn)在商業(yè)街繁華地段，成為人們辨認(rèn)和理解信息的明顯標(biāo)識(shí)，其指意性和代言性是明顯的。

4)意味性

商業(yè)街導(dǎo)視標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的意味性主要是指，標(biāo)識(shí)在具有導(dǎo)視、訴求、指意、等作用的同時(shí)，在美化城市環(huán)境，強(qiáng)化場(chǎng)所的肉體性，以及凸顯特定環(huán)境的文化內(nèi)蘊(yùn)等方面也具有明顯功用。標(biāo)識(shí)性建筑、環(huán)境設(shè)備以及公共藝術(shù)等具有景 觀效應(yīng)的標(biāo)識(shí)明顯表現(xiàn)出了這種意味性特征。由于其藝術(shù)創(chuàng)作的意念明顯，造型個(gè)性化特征激烈，在展示出其特有的成效和藝術(shù)魅力的同時(shí)，也在導(dǎo)視辨認(rèn)上起到了普通標(biāo)識(shí)不能替代的作用。